Si retrocedemos unos años, Tulum parecía el lugar del que los estadounidenses no podían dejar de hablar. La estética de la jungla y el Caribe. La energía de “encontré una playa secreta”. El tipo de viaje que básicamente planificó tu cuadrícula de Instagram para ti.
Pero esto es lo que estamos viendo en Sal! Revista en este momento: si bien Quintana Roo todavía lo está aplastando en general, la recuperación de Tulum es notablemente más lenta que la de sus vecinos.
Y los viajeros están respondiendo volviéndose mucho más exigentes respecto de dónde gastan su dinero de vacaciones.
Según datos preliminares de fin de temporada, Cancún saltó de unos 432.000 a más de 455.000 visitantes de invierno (más del 5% de crecimiento), y la Riviera Maya creció casi un 6% con cerca de 340.000 turistas. Mientras tanto, Tulum apenas se movió, pasando de aproximadamente 139.000 a 141.000 (poco más del 1%).
Eso no significa que “Tulum se acabó”. Significa que la era fácil y sin esfuerzo de Tulum es… complicada.
Entonces, ¿por qué los estadounidenses miran hacia otra parte?
1) Las matemáticas de “valor versus ambiente” no funcionan como solían hacerlo
Tulum todavía puede ser mágico, pero para muchos viajeros, dejó de parecer que valía la pena. Nuestro propio análisis de la cuestión del presupuesto llega al punto débil: los costos de transporte en Tulum pueden ser brutales, y algunos visitantes reportan entre $30 y $40 USD por un taxi de ida desde la ciudad a la zona de playa.
Cuando eso es incluso antes de haber pagado la comida, las bebidas o la instalación de un club de playa, muchas personas empiezan a pensar: “¿Por qué no reservar un viaje más tranquilo en Cancún o Playa?”
2) El drama del acceso a la playa dejó mal sabor de boca
Uno de los mayores “espera… ¿qué?” Los momentos en Tulum han sido confusión y frustración en el acceso a la playa. Cubrimos cómo la ocupación de alquileres vacacionales en el municipio cayó a alrededor del 20,5% a medida que crecían las reacciones negativas por los problemas de acceso a la playa y los viajeros se sentían excluidos del precio.
Estés o no de acuerdo con las críticas, la percepción importa. Y la percepción de Tulum recibió algunos golpes.
3) Las señales del puente aéreo se enfriaron
Las aerolíneas siguen la demanda. Y en 2025, informamos que se esperaba que la capacidad programada para Tulum cayera aproximadamente un 23 % en diciembre de 2025 en comparación con diciembre de 2024, según los datos de Cirium.
Menos capacidad puede significar menos opciones convenientes y, a veces, precios más altos en los vuelos que quedan.
¿Adónde van los estadounidenses?
Cancún: la victoria del “plug-and-play”
Cancún sigue ganando porque es sencillo. Vuelo, traslado, playa. Y la escala es enorme: el informe de tráfico de ASUR de diciembre de 2025 muestra que el Aeropuerto Internacional de Cancún manejó 19,464,554 pasajeros internacionales en lo que va del año 2025.
Si desea conocer el contexto completo de por qué el impulso de Cancún sigue siendo tan fuerte, lea: El aeropuerto de Cancún registra asombrosos 19,4 millones de pasajeros internacionales para 2025.
Y si usted es el tipo de viajero que simplemente quiere que todo esté bajo control (sin logística sorpresa), esta tendencia también es importante: por qué los viajeros estadounidenses que se dirigen a Cancún eligen complejos turísticos en lugar de alquileres vacacionales.
Playa del Carmen: siguen siendo los “Ricitos de Oro”… con una mirada a la realidad de la playa
La accesibilidad para peatones y la ubicación de Playa son una gran razón por la que la gente recurre allí. Pero seamos realistas: la erosión ha sido una historia y no es uniforme. En nuestro informe, hemos señalado que las condiciones pueden variar cuadra por cuadra, y El Recodo y Mamitas se mencionan con frecuencia como las áreas más afectadas.
Antes de reservar, querrás consultar: Las playas de Playa del Carmen están desapareciendo: lo que los turistas deben saber.
Tulum contra el resto
Mientras Cancún prospera, Tulum se desacelera. Toca una tarjeta para ver los números reales y dónde debes reservar.
Los datos
Brecha de crecimiento
Estadísticas de visitantes de invierno
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Rebote desigual
- Cancún: +5% Crecimiento
- Riviera Maya: +6% Crecimiento
- Tulum: +1% Crecimiento (Estancado)
El factor “Ay”
Valor versus ambiente
Por qué la gente está cambiando
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La fricción
El costo: $30–$40 USD en taxis sólo para llegar a la playa.
The Vibe: Las reglas confusas de acceso a la playa hicieron que la ocupación de alquileres se redujera a ~20% en un momento.
El botón “fácil”
Por qué gana Cancún
19,4 millones de pasajeros
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Conectar y usar
Simplicidad: los viajeros quieren “fácil”. Los resorts de Cancún se encargan de la logística. Mientras tanto, Tulum experimentó una caída de ~23% en la capacidad de vuelos este invierno.
¿Sigues yendo?
Haz Tulum Inteligentemente
El manual de estrategias para 2026
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El movimiento inteligente
Quédese en Pueblo: Evite las marcas de la zona de playa.
Consulta “Renace”: busca nuevas iniciativas de playas públicas.
Plan: no improvisar el transporte.
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Desarrollado por The Cancún Sun
¿Puede Tulum realmente regresar?
Sí. Pero tiene que volver a sentirse más fácil.
Tulum ya da señales de vida durante la temporada alta. A fines de 2025, el secretario de turismo de Quintana Roo dijo que Tulum estaba experimentando un “aumento sostenido”, y las autoridades estimaban alrededor del 90% de ocupación hotelera para fines de diciembre de 2025.
Y la historia más grande es que los funcionarios y líderes de la industria finalmente parecen estar abordando los puntos débiles de Tulum como un paquete, no como curitas al azar. Aquí desglosamos la estrategia de “Tulum Renace”: ¿Puede Tulum regresar? El nuevo plan agrega playas gratuitas, grandes eventos y reglas más estrictas para el turismo.
Si Tulum quiere recuperar su antigua gloria, el camino es bastante claro:
- Haga que el acceso a la playa parezca obvio y justo
- Cortar el caos del transporte
- Hacer cumplir reglas que reduzcan las estafas y los momentos de “te pillé”
- Equilibrar el crecimiento con la naturaleza que la gente buscó en primer lugar
Si todavía quieres Tulum en 2026, aquí tienes el movimiento
Haz Tulum de forma más inteligente, no más difícil:
- Quédese en la ciudad (Pueblo) si desea una mejor relación calidad-precio y luego planifique sus días de playa intencionalmente.
- Si tiene en cuenta los costos, lea esto primero: ¿Cuál es el mejor destino para viajeros con poco presupuesto en 2026? ¿Cancún, Playa del Carmen o Tulum?
- Conozca los conceptos básicos antes de aterrizar, incluidas las reglas y la logística: estas son las 7 reglas de las playas de Cancún que necesita saber para 2026 (y la realidad) y los requisitos de entrada a Cancún, México 2026: verifique su viaje al instante (nueva herramienta).
Tulum no ha terminado. Pero ahora estamos en una era de “demuéstralo”. Cancún y Playa están brindando a los estadounidenses lo que más desean en 2026: menos sorpresas, una logística más fluida y unas vacaciones que se sienten como vacaciones.
